Mobilné telefóny sú dnes bezpochyby najpoužívanejším nástrojom na natáčanie videí a tvorbu video obsahu. Ich kvalita sa výrazne zlepšila, čo z nich robí dostupný a efektívny nástroj aj pre profesionálnych tvorcov. Okrem toho, vďaka kompaktnosti a jednoduchosti použitia sa mobilné telefóny stali obľúbeným nástrojom aj pre marketérov, ktorí potrebujú rýchlo a flexibilne vytvárať obsah. Ich využitie sa neobmedzuje len na súkromné účely, ako je archivácia spomienok a ich následné zdieľanie na sociálnych sieťach. Čoraz viac sa mobilné zariadenia využívajú aj na profesionálne účely v oblasti marketingu. Výhodou mobilných zariadení je aj ich neustála dostupnosť a schopnosť natáčať v rôznych podmienkach, čo umožňuje tvorcom zachytiť okamihy, ktoré by s profesionálnymi kamerami nemuseli byť také spontánne. Tento prístup môžeme označiť ako „profesionálna mobilná tvorba“, ktorá sa stáva neodmysliteľnou súčasťou modernej video produkcie.

Základné kroky na tvorbu profesionálnych videí

Natáčanie videí, či už na mobilný telefón, profesionálnu kameru alebo fotoaparát, vyžaduje prípravu. Bez dôkladného plánovania by výsledok mohol pôsobiť neprofesionálne, čo by znížilo dôveryhodnosť značky. V prípade profesionálnej produkcie je nevyhnutné vytvoriť scenár, ktorý určí, aké prostredie, svetlá, počasie a ďalšie prvky budú použité. Okrem toho, detaily ako farby, styling alebo výber lokality môžu výrazne ovplyvniť celkový vizuálny dojem z videa. Pri marketingových kampaniach treba zvážiť aj výber hudby, ktorá dodá videu emocionálnu atmosféru a zvýši jeho pútavosť. Dobrý marketingový video obsah musí nielen zaujať diváka, ale aj efektívne komunikovať posolstvo značky.

Vertikálny vs. horizontálny formát

V súčasnosti je trendom natáčanie vo vertikálnom formáte. Tento formát je ideálny pre sociálne siete ako Instagram, TikTok či YouTube Shorts, ktoré ho preferujú kvôli spôsobu, akým užívatelia tieto platformy používajú – prevažne cez mobilné zariadenia. Tento formát sa najlepšie hodí pre sociálne siete, ktoré ho preferujú v rozlíšení 1080x1920 px. Okrem toho, vertikálne videá umožňujú tvorcom plne využiť celú obrazovku mobilného zariadenia, čím maximalizujú viditeľnosť ich obsahu. No napriek tomu, horizontálne formáty majú stále svoje miesto. Horizontálne videá sa často používajú v dlhšom obsahu, ako sú vlogy, filmové upútavky alebo videá na YouTube, kde diváci očakávajú zábery zachytávajúce širšie prostredie. Či už v kine, televízii alebo na mobilných zariadeniach, širokouhlé video poskytuje divákom väčší priestor a „viac vzduchu“ pri sledovaní, čo vytvára prirodzenejší obraz sveta okolo nás. Voľba medzi vertikálnym a horizontálnym formátom teda závisí od konkrétneho cieľa a platformy, na ktorú je video určené.

Časozberné video (timelapse) – Úspech v skratke

Jedným z najefektívnejších typov videí, ktoré upútajú divákov, je časozberné video (timelapse). Tento formát dokáže zobraziť plynutie času v zrýchlenom tempe, čo vytvára dynamický a vizuálne príťažlivý zážitok pre divákov. Tento formát nám umožňuje za krátky čas zobraziť dlhšie trvajúcu udalosť, napríklad východ slnka, stavbu budovy alebo dokonca rozklad hamburgera v čase. Takéto videá často vytvárajú pocit úžasu, pretože ukazujú procesy, ktoré ľudské oko normálne nepostrehne. Kľúčom k úspešnému timelapse je kvalitný materiál, či už vo forme fotografií alebo videa, ktoré sa následne spracúva do plynulého výsledku. Bez ohľadu na to, či ide o jednoduchý statický záber alebo komplexný pohyblivý timelapse, správne technické vybavenie a plánovanie sú kľúčové pre dosiahnutie profesionálneho výsledku.\

Vytvorenie takéhoto videa si vyžaduje dôsledné plánovanie a použitie technického vybavenia ako statív alebo slider, aby sme zabezpečili stabilné zábery bez trasenia. Pri dlhších časozberných videách je navyše potrebné zabezpečiť aj správne nastavenie expozície a svetelných podmienok, pretože zmeny v svetle môžu výrazne ovplyvniť kvalitu videa. Hudba je tiež kritickým prvkom, ktorý by mal podporovať vizuálnu stránku a dodať videu dynamiku. Vhodne zvolená hudba môže video nielen doplniť, ale aj zvýrazniť jeho emocionálny dopad na diváka, čím podporí celkovú účinnosť marketingového posolstva.

Príklady timelapse videí

Pozrime sa na niekoľko ukážok úspešných časozberných videí:

Ročný timelapse – Video tvorené sériou 247 fotografií, kde bola každý deň zaznamenaná jedna fotka z rovnakého miesta. Tento typ timelapse dokáže výnimočným spôsobom ukázať plynutie času v prírode alebo mestskom prostredí. Pozrieť video
Dynamický timelapse z rôznych uhlov – Tento typ videa sa líši tým, že zábery boli zbierané plynule za sebou z rôznych miest. Takéto zábery sú ideálne pre marketingové kampane, ktoré chcú prezentovať komplexné projekty alebo dynamické procesy v rôznych prostrediach. Pre vytvorenie plynulého pohybu bol použitý kamerový slider. Pozrieť video

Timelapse v marketingu

Jedným z najznámejších príkladov využitia časozberného videa v marketingu je kampaň spoločnosti Burger King, kde predstavili svoju iniciatívu odstránenia konzervačných látok z hamburgerov. Timelapse video pomohlo tejto kampani demonštrovať autenticitu ich produktu a zdôrazniť jeho kvalitu v porovnaní s konkurenciou. Video ukázalo premenu hamburgera na zelenú pleseň počas 34 dní, čím jasne demonštrovali prirodzený proces starnutia bez konzervantov. Tento efektívny vizuálny trik dokázal osloviť veľké množstvo divákov a získal si pozornosť na sociálnych sieťach aj v televíznych reklamách. Pozrieť video

Timelapse videá sú populárne aj v reklame, prezentáciách či firemných videách, kde dodávajú dynamiku a pútavosť. Napríklad stavebné spoločnosti často používajú časozberné videá na dokumentovanie dlhých projektov, aby ukázali pokrok a výsledky svojej práce v krátkom čase. Mnohé kvalitné timelapse zábery je možné zakúpiť napríklad zo stránky Shutterstock a použiť ich v kampaniach. Tieto zábery môžu byť ideálnym doplnkom pre akýkoľvek marketingový obsah, ktorý vyžaduje dynamiku a originalitu.

Záver